第一步、封面。
封面要包含品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的題目、目標、策劃人、策劃時(shí)間等相關(guān)內容。
第二步、目錄。
按照策劃書(shū)各部分標題生成目錄方便閱讀。
第三步、摘要。
簡(jiǎn)述品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的目的、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)目標、營(yíng)銷(xiāo)方法、以及營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的主要內容,使讀者對品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)內容有大致了解。在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃之前,一定要做好品牌定位。很多中小企業(yè)在制定品牌策劃方案時(shí),定位不夠清晰、準確,這樣不僅不利于宣傳,也會(huì )影響企業(yè)的發(fā)展。沒(méi)有精準定位的品牌,是無(wú)法成為強勢品牌的!
第四步、正文撰寫(xiě)。
首先對自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達到的目標進(jìn)行闡述,其次對當前品牌營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境和內部環(huán)境進(jìn)行分析,主要目的是對影響品牌的不可控因素進(jìn)行掌握:例如政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會(huì )環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。結合SWOT分析明確我們的品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠利用的機會(huì )和可能面臨的風(fēng)險與挑戰,并將機會(huì )和風(fēng)險與我們的企業(yè)優(yōu)勢還有缺點(diǎn)相結合,制定品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰略部署,規避風(fēng)險。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)目標上,可以基于以上的分析,確定該品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執行后,是否能對品牌影響力和知名度的提升有好處等。在品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略上,要考慮品牌定位是否可以提升在消費者的心中的位置。通過(guò)品牌設計去優(yōu)化名稱(chēng)設計、標志設計、品牌個(gè)性、品牌形象等。最后在品牌傳播策略上統一化,這樣可以服從品牌整體營(yíng)銷(xiāo)策略,有助于樹(shù)立品牌形象,然后持續化的宣傳,配合各種實(shí)時(shí)促銷(xiāo)手段靈活處理。
第五步、具體實(shí)施方案。
在實(shí)施行動(dòng)方案過(guò)程中要細致、周密,合理考慮費預算??梢赃m當推出品牌形象廣告,節假日推出廣告、利用各種媒介,學(xué)會(huì )做事件營(yíng)銷(xiāo)去提高曝光度。
第六步、方案調整與改進(jìn)。
這部分內容一般作為補充。因為在執行過(guò)程中,要對品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的執行進(jìn)行驗證,這個(gè)步驟將品牌營(yíng)銷(xiāo)目標與實(shí)際進(jìn)行效果去對比,檢驗是否完達成預期目標,總結經(jīng)驗,查找問(wèn)題,改進(jìn)方案,同時(shí)根據市場(chǎng)反饋對方案進(jìn)行調整。
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