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產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?寫(xiě)好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的4大要點(diǎn)。
  • 更新時(shí)間： 2021-12-12 19:50:38
  • 編輯：產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃
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　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?這個(gè)問(wèn)題由生意巴士產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部，來(lái)為廣大的企業(yè)老板解答。我們今天為廣大企業(yè)老板解答的是，寫(xiě)好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的4大要點(diǎn)。它們分別是：產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃以及廣告規劃等4大事項。尤其是渠道策劃這個(gè)板塊尤為重要，建議企業(yè)老板在寫(xiě)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，這一板塊一定要列為重點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，并且寫(xiě)得越詳細越好。

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　一、產(chǎn)品策劃。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?要想寫(xiě)好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，產(chǎn)品策劃為第一要點(diǎn)，必須寫(xiě)好。一般情況下寫(xiě)產(chǎn)品策劃都會(huì )根據：產(chǎn)品定位，產(chǎn)品質(zhì)量功能方案，產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品服務(wù)等事項來(lái)詳細的寫(xiě)產(chǎn)品策劃。

　　1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系。

　　3、產(chǎn)品品牌。要構成必須知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費者心目中的知名品牌，務(wù)必有強烈的創(chuàng )牌意識。

　　4、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿(mǎn)意的包裝策略。

　　5、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

　　二、價(jià)格策劃。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?價(jià)格策劃，是第二要點(diǎn)，關(guān)系到產(chǎn)品企業(yè)的生存與發(fā)展，一定要寫(xiě)好。這里只強調幾個(gè)普遍性原則：拉大批零差價(jià)，調動(dòng)批發(fā)商、中間商用心性。給予適當數量折扣，鼓勵多購。以成本為基礎，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的則更應注重價(jià)格策略的制訂。

　　三、渠道策劃。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?渠道策劃是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中，最為重要的一項，產(chǎn)品企業(yè)一定要高度重視，并且寫(xiě)好。這里的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃可根據線(xiàn)上渠道，線(xiàn)下渠道兩大方向來(lái)進(jìn)行策劃。線(xiàn)上渠道以：b2b商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品官網(wǎng)，軟文營(yíng)銷(xiāo)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式進(jìn)行策劃。線(xiàn)下渠道以：招商會(huì )，發(fā)布會(huì )，交流會(huì )等方式進(jìn)行策劃。

　　1、渠道模式：企業(yè)建立銷(xiāo)售通路的方式。如:是采用代理制、分層經(jīng)銷(xiāo)形式還是專(zhuān)賣(mài)店形式，以及各種渠道模式設置中間商的層級與方法。

　　2、通路長(cháng)度和寬度：通路長(cháng)度是指銷(xiāo)售渠道重心上延和下沉的空間。從直轄市到鄉，企業(yè)涉入哪些層級。通路寬度是指在同一層級的渠道，企業(yè)銷(xiāo)售終端類(lèi)別的多少。

　　3、經(jīng)銷(xiāo)商的選擇：根據渠道模式和通路長(cháng)、寬度的設置，確定經(jīng)銷(xiāo)商的數量和選擇標準。

　　4、銷(xiāo)售政策：是指企業(yè)與各級經(jīng)銷(xiāo)商的合作方式。如企業(yè)對經(jīng)銷(xiāo)商在前期鋪貨、運輸、終端維護、宣傳、扣點(diǎn)、返利、結算等方面的相關(guān)政策。

　　四、廣告規劃。

　　1、廣告創(chuàng )意：廣告的表現方式。用畫(huà)面、文字、音樂(lè )等來(lái)表現品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　2、廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)就是把品牌、產(chǎn)品中最能觸動(dòng)消費需求的部分用生動(dòng)的語(yǔ)言表達出來(lái)。

　　3、廣告預算：預計某個(gè)時(shí)期總共需要投入的廣告費用。

　　4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。

　　5、投放區域：確定在哪些區域投放廣告，以及各區域市場(chǎng)的投放量。

　　6、投放組合：主要是指投放媒體類(lèi)別和投放市場(chǎng)區域的組合。

　　7、效果評估：對廣告創(chuàng )意、投放組合和廣告效果的綜合評價(jià)。

　　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是營(yíng)銷(xiāo)規劃中的一部分，是一項系統的創(chuàng )新工程，是市場(chǎng)推動(dòng)、管理者推動(dòng)或其相結合的產(chǎn)物。在這個(gè)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)人員必須進(jìn)行充分的創(chuàng )新思維，根據企業(yè)戰略發(fā)展方向，準確了解市場(chǎng)需求;根據市場(chǎng)需求，完整考慮產(chǎn)品定位;根據技術(shù)成熟程度，詳盡確定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。只有這樣，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)才能達到預期的效果。