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產(chǎn)品營銷策劃怎么寫?寫好產(chǎn)品營銷策劃的4大要點。
  • 更新時間： 2021-12-12 19:50:38
  • 編輯：產(chǎn)品營銷策劃
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　　產(chǎn)品營銷策劃怎么寫?這個問題由生意巴士產(chǎn)品營銷部，來為廣大的企業(yè)老板解答。我們今天為廣大企業(yè)老板解答的是，寫好產(chǎn)品營銷策劃的4大要點。它們分別是：產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃以及廣告規(guī)劃等4大事項。尤其是渠道策劃這個板塊尤為重要，建議企業(yè)老板在寫產(chǎn)品營銷策劃時，這一板塊一定要列為重點來寫，并且寫得越詳細(xì)越好。

產(chǎn)品營銷策劃

　　一、產(chǎn)品策劃。

　　產(chǎn)品營銷策劃怎么寫?要想寫好產(chǎn)品營銷策劃，產(chǎn)品策劃為第一要點，必須寫好。一般情況下寫產(chǎn)品策劃都會根據(jù)：產(chǎn)品定位，產(chǎn)品質(zhì)量功能方案，產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品服務(wù)等事項來詳細(xì)的寫產(chǎn)品策劃。

　　1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

　　3、產(chǎn)品品牌。要構(gòu)成必須知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，務(wù)必有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識。

　　4、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

　　5、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

　　二、價格策劃。

　　產(chǎn)品營銷策劃怎么寫?價格策劃，是第二要點，關(guān)系到產(chǎn)品企業(yè)的生存與發(fā)展，一定要寫好。這里只強(qiáng)調(diào)幾個普遍性原則：拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商用心性。給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購。以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。

　　三、渠道策劃。

　　產(chǎn)品營銷策劃怎么寫?渠道策劃是產(chǎn)品營銷策劃中，最為重要的一項，產(chǎn)品企業(yè)一定要高度重視，并且寫好。這里的產(chǎn)品營銷渠道策劃可根據(jù)線上渠道，線下渠道兩大方向來進(jìn)行策劃。線上渠道以：b2b商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品官網(wǎng)，軟文營銷，自媒體營銷，口碑營銷等方式進(jìn)行策劃。線下渠道以：招商會，發(fā)布會，交流會等方式進(jìn)行策劃。

　　1、渠道模式：企業(yè)建立銷售通路的方式。如:是采用代理制、分層經(jīng)銷形式還是專賣店形式，以及各種渠道模式設(shè)置中間商的層級與方法。

　　2、通路長度和寬度：通路長度是指銷售渠道重心上延和下沉的空間。從直轄市到鄉(xiāng)，企業(yè)涉入哪些層級。通路寬度是指在同一層級的渠道，企業(yè)銷售終端類別的多少。

　　3、經(jīng)銷商的選擇：根據(jù)渠道模式和通路長、寬度的設(shè)置，確定經(jīng)銷商的數(shù)量和選擇標(biāo)準(zhǔn)。

　　4、銷售政策：是指企業(yè)與各級經(jīng)銷商的合作方式。如企業(yè)對經(jīng)銷商在前期鋪貨、運輸、終端維護(hù)、宣傳、扣點、返利、結(jié)算等方面的相關(guān)政策。

　　四、廣告規(guī)劃。

　　1、廣告創(chuàng)意：廣告的表現(xiàn)方式。用畫面、文字、音樂等來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點。

　　2、廣告語：廣告語就是把品牌、產(chǎn)品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達(dá)出來。

　　3、廣告預(yù)算：預(yù)計某個時期總共需要投入的廣告費用。

　　4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。

　　5、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告，以及各區(qū)域市場的投放量。

　　6、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合。

　　7、效果評估：對廣告創(chuàng)意、投放組合和廣告效果的綜合評價。

　　新產(chǎn)品開發(fā)是營銷規(guī)劃中的一部分，是一項系統(tǒng)的創(chuàng)新工程，是市場推動、管理者推動或其相結(jié)合的產(chǎn)物。在這個過程中，開發(fā)人員必須進(jìn)行充分的創(chuàng)新思維，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，準(zhǔn)確了解市場需求;根據(jù)市場需求，完整考慮產(chǎn)品定位;根據(jù)技術(shù)成熟程度，詳盡確定營銷策劃方案。只有這樣，新產(chǎn)品的開發(fā)才能達(dá)到預(yù)期的效果。