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品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)必備的8大策略。
  • 更新時(shí)間： 2021-12-12 20:03:29
  • 編輯：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
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　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?這個(gè)問(wèn)題一直都是品牌企業(yè)非常關(guān)心的話(huà)題，今天，起航網(wǎng)絡(luò )將為大家講解策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)必備的8大策略。起航網(wǎng)絡(luò )將從品牌名稱(chēng)，定位，價(jià)值，廣告位，形象，廣告，地推以及全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等8個(gè)方面講解策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)必備的8大策略。

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　一、品牌名稱(chēng)策略。

　　必須圍繞著(zhù)核心的消費群體，為他們原創(chuàng )一個(gè)能體現消費族群和性格特征的品牌名稱(chēng)。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)自帶營(yíng)銷(xiāo)屬性，比如：說(shuō)到格力，你一定想到的是空調，雖然說(shuō)格力是生產(chǎn)家電的，但你第一時(shí)間會(huì )想到的是空調，這就是品牌名稱(chēng)效應。好的品牌名稱(chēng)，消費者容易記住，更容易深入消費者心里。

　　二、品牌定位策略。

　　品牌定位要杜絕傳統的“領(lǐng)導者”、“銷(xiāo)量第一”、和“開(kāi)創(chuàng )者”等不能提升消費者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應該能快速提升消費者的人格地位。如王老吉定位為“功能涼茶”。紅牛定位為“功能飲料”等。

　　三、品牌價(jià)值策略。

　　這是品牌代表消費者向社會(huì )喊出的價(jià)值觀(guān)，也是消費者消費產(chǎn)品的品牌信條，譬如，餐飲品牌：“好吃，是硬道理”;夜場(chǎng)品牌：“活著(zhù)就是要開(kāi)心”;頑派青年啤酒：“本品只銷(xiāo)售給18-28歲的青年，拒絕小屁孩和老男人”。品牌價(jià)值觀(guān)，會(huì )令品牌充滿(mǎn)性格，因為這是核心消費者的品牌消費信條。

　　四、品牌廣告語(yǔ)策略。

　　這是與消費者進(jìn)行精神溝通簡(jiǎn)練語(yǔ)言，貫徹于整個(gè)傳播中。比如：怕上火就喝王老吉，一句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，就告訴了消費者我們的品牌是做什么的，能夠為消費者帶來(lái)什么樣幫助。再比如：困了，累了就喝紅牛，同理，這樣一句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，深入人心，更容易被消費者記住。

　　五、品牌形象策略。

　　為品牌設計一個(gè)與消費人群年齡和性格相仿的人物形象，并將人物性格與品牌性格完美融合，從而使品牌具有了人格靈性。也可以用企業(yè)創(chuàng )始人或明星代言。如董明珠代言的格力空調，雷軍代言的小米品牌，馬云代言的是阿里巴巴等。

　　六、品牌廣告策略。

　　品牌廣告包含了硬廣和軟廣兩個(gè)方面，硬廣主要以平面垂直為主、而軟廣展示方式更為靈活，并且多元化，可以根據不同場(chǎng)合，不同地點(diǎn)，不同人群進(jìn)行軟廣投放。投放方式主要以網(wǎng)絡(luò )和影視為主，不過(guò)這類(lèi)品牌廣告的需要注重創(chuàng )意設計。

　　七、地面促銷(xiāo)策略。

　　地面促銷(xiāo)俗稱(chēng)地推，也就是線(xiàn)下推廣。地面促銷(xiāo)是比較傳統的一種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然傳統，也是品牌企業(yè)必做的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。主要方式有：線(xiàn)下招商會(huì )，展覽會(huì )，廣交會(huì )，品牌沙龍會(huì )議等。

　　八、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　講完了線(xiàn)下推廣，現在該重點(diǎn)的講一下線(xiàn)上推廣。線(xiàn)上推廣是企業(yè)的重中之重，務(wù)必要重視，因為，現在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者獲取品牌信息的渠道也隨之改變，絕大部分消費者是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)尋找信息，因此，品牌方一定要布局互聯(lián)網(wǎng)。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)具備了一定的優(yōu)勢，比如：在互聯(lián)網(wǎng)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，成本低，效率高，可覆蓋全國客戶(hù)，客戶(hù)精準等優(yōu)勢，是品牌方必做的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。當然，它的缺點(diǎn)就是技術(shù)含量高，一般的品牌企業(yè)實(shí)現不了，但我們可以借助專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)完成。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?起航網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)為大家做出了詳細的解答。對于策略中的1~7項需要品牌企業(yè)自主完成，對于第8項全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，如果貴公司不會(huì )做的話(huà)，可以來(lái)電咨詢(xún)我們，我們免費為你解答，我們有多年服務(wù)品牌的經(jīng)驗，也有成功案例，我們的解答更能夠讓你做好全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。