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一、先做好產品定位。
產品營銷策劃書怎么寫?在寫產品營銷策劃書之前，首先任務是先做好產品自我定位。透過產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略推薦，構成有效的4P組合，到達最佳效果。
1、產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場。
2、產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系。
3、產品品牌。要構成必須知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，務必有強烈的創(chuàng)牌意識。
4、產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。
5、產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。
二、市場狀況分析。
產品營銷策劃書怎么寫?當我們寫好第一步：產品定位之后，第二步，便是根據第一步的產品定位來寫，它是寫好產品營銷策劃書的一個延伸部分。畢竟要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析，一定也要做好產品定位。根據產品定位來分析產品市場情況，其中包含下列13項內容。
1、整個產品在當前市場的規(guī)模。
2、競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
3、競爭品牌市場占有率的比較分析。
4、消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。
5、各競爭品牌產品優(yōu)缺點的比較分析。
6、各競爭品牌市場區(qū)域與產品定位的比較分析。
7、各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
8、各競爭品牌促銷活動的比較分析。
9、各競爭品牌公關活動的比較分析。
10、競爭品牌訂價策略的比較分析。
11、競爭品牌銷售渠道的比較分析。
12、公司近年產品的財務損益分析。
13、公司產品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
三、選擇適合自己的線上推廣渠道。
產品營銷策劃書怎么寫?當我們寫產品營銷策劃書時，產品線上推廣渠道的選擇部分，一定要重點來寫，寫得越仔細越好。選擇適合自己產品推廣營銷渠道，是做好品牌推廣方法中，最為重要的一個步驟，它將決定了品牌的生存與發(fā)展。為什么說選擇適合自己網絡營銷方式，因為，不是什么最火爆，最熱門的網絡營銷方式都適合你。比如：現在直播、抖音、快手、小視頻等網絡營銷方式非常火熱，但它真的適合你的品牌企業(yè)，小編認為不一定吧。
畢適合自己的才是最好的，對于大部分品牌企業(yè)來說，除了終端的銷售之外，還有B端的招商加盟也是品牌企業(yè)的需求。那么，能夠為品牌企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的產品推廣方式有：軟文推廣、b2b商務網站推廣，這兩種網絡推廣方法效果非常明顯，并且可在短期內實現精準引流，所以小編把這種方法推薦給廣大的企業(yè)老板。
1、軟文推廣。
產品網絡推廣靠譜嗎?答案是靠譜的，軟文推廣就是比較靠譜的一種產品網絡推廣方法。由于它成本低，覆蓋面廣泛，流量精準，可持續(xù)投入，一次投放長久有效，可同時參與百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等搜索引擎排名，實現精準引流等諸多優(yōu)勢，深受廣大企業(yè)和代理商青睞，并大量布局軟文推廣的方式，來進行產品網絡推廣。
2、b2b商務網站推廣。
網絡營銷平臺有哪些?比如：生意巴士招商網，就是一個非常不錯的網絡營銷平臺。它可以為企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的商業(yè)服務。企業(yè)可以投放軟文營銷，生意巴士招商網將為你投放的軟文進行優(yōu)化排名，通過代碼推送，制定文章地圖等方式，讓企業(yè)投放的軟文，在短時間內被搜索引擎收錄，并參與排名，從而獲得精準流量。
生意巴士招商網，將為你投放的軟文提供搜索引擎優(yōu)化排名，同時優(yōu)化百度，360，搜狗，神馬，今日頭條等搜索引擎排名，而你投放的營銷軟文，將有可能參與百度，360，搜狗，今日頭條，神馬等搜索引擎排名，從而獲得來自五大搜索引擎的精準流量。這也是生意巴士招商網，作為一家網絡營銷平臺的優(yōu)勢之一。
生意巴士招商網，除了為品牌企業(yè)提供軟文投放，軟文發(fā)布，軟文優(yōu)化排名之外，還為品牌企業(yè)提供營銷型軟文編輯，廣告投放，招商海報投放，電商網店入駐。為品牌企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的商業(yè)服務。
企業(yè)在選擇b2b網站時，可以按照是否支持投放軟文推廣，是否提供廣告投放，是否提供電商網店入駐，是否提供一站式招商、加盟、代理以及零售的商業(yè)服務，是否提供百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等搜索引擎優(yōu)化排名服務等因素，來選擇適合自己產品的b2b網站推廣平臺。比如：生意巴士招商網()目前就已經全部具備這些條件，因此，小編強力推薦給各位老板。
四、廣告規(guī)劃。
1、廣告創(chuàng)意：廣告的表現方式。用畫面、文字、音樂等來表現品牌和產品的特點。
2、廣告語：廣告語就是把品牌、產品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達出來。
3、廣告預算：預計某個時期總共需要投入的廣告費用。
4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。
5、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告，以及各區(qū)域市場的投放量。
6、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合。
7、效果評估：對廣告創(chuàng)意、投放組合和廣告效果的綜合評價。
五、策劃書正文。
一般的營銷策劃書正文由七大項構成現簡單扼要說明。
1、公司產品投入市場的政策。
策劃者在擬定策劃案之前與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略做深入細致的溝通以確定公司的主要方針政策.雙方要研討下面的細節(jié)。
2、確定目標市場與產品定位。
3、銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。
4、制定價格政策。
5、確定銷售方式。
6、廣告表現與廣告預算。
7、促銷活動的重點與原則。
8、公關活動的重點與原則。
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