產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)?這個(gè)問(wèn)題由生意巴士產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部，來(lái)為廣大的企業(yè)老板解答。根據我們多年為產(chǎn)品企業(yè)，提供線(xiàn)上產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗，好的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)都是這樣寫(xiě)的。從產(chǎn)品定位開(kāi)始寫(xiě)，然后是市場(chǎng)狀況分析，線(xiàn)上推廣渠道的擬定，線(xiàn)下廣告投放的規劃，策劃書(shū)正文的撰寫(xiě)五個(gè)部分組成，一起來(lái)看看吧。

　　一、先做好產(chǎn)品定位。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)?在寫(xiě)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之前，首先任務(wù)是先做好產(chǎn)品自我定位。透過(guò)產(chǎn)品市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略推薦，構成有效的4P組合，到達最佳效果。

　　1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系。

　　3、產(chǎn)品品牌。要構成必須知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費者心目中的知名品牌，務(wù)必有強烈的創(chuàng )牌意識。

　　4、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿(mǎn)意的包裝策略。

　　5、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

　　二、市場(chǎng)狀況分析。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)?當我們寫(xiě)好第一步：產(chǎn)品定位之后，第二步，便是根據第一步的產(chǎn)品定位來(lái)寫(xiě)，它是寫(xiě)好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的一個(gè)延伸部分。畢竟要了解整個(gè)市場(chǎng)規模的大小以及敵我對比的情況市場(chǎng)狀況分析，一定也要做好產(chǎn)品定位。根據產(chǎn)品定位來(lái)分析產(chǎn)品市場(chǎng)情況，其中包含下列13項內容。

　　1、整個(gè)產(chǎn)品在當前市場(chǎng)的規模。

　　2、競爭品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析。

　　3、競爭品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

　　4、消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結構之市場(chǎng)目標分析。

　　5、各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

　　6、各競爭品牌市場(chǎng)區域與產(chǎn)品定位的比較分析。

　　7、各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

　　8、各競爭品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析。

　　9、各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

　　10、競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。

　　11、競爭品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析。

　　12、公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。

　　13、公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。

　　三、選擇適合自己的線(xiàn)上推廣渠道。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)?當我們寫(xiě)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)時(shí)，產(chǎn)品線(xiàn)上推廣渠道的選擇部分，一定要重點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，寫(xiě)得越仔細越好。選擇適合自己產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)渠道，是做好品牌推廣方法中，最為重要的一個(gè)步驟，它將決定了品牌的生存與發(fā)展。為什么說(shuō)選擇適合自己網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，因為，不是什么最火爆，最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式都適合你。比如：現在直播、抖音、快手、小視頻等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式非?；馃?，但它真的適合你的品牌企業(yè)，小編認為不一定吧。

　　畢適合自己的才是最好的，對于大部分品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了終端的銷(xiāo)售之外，還有B端的招商加盟也是品牌企業(yè)的需求。那么，能夠為品牌企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的產(chǎn)品推廣方式有：軟文推廣、b2b商務(wù)網(wǎng)站推廣，這兩種網(wǎng)絡(luò )推廣方法效果非常明顯，并且可在短期內實(shí)現精準引流，所以小編把這種方法推薦給廣大的企業(yè)老板。

　　1、軟文推廣。

　　產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣靠譜嗎?答案是靠譜的，軟文推廣就是比較靠譜的一種產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣方法。由于它成本低，覆蓋面廣泛，流量精準，可持續投入，一次投放長(cháng)久有效，可同時(shí)參與百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等搜索引擎排名，實(shí)現精準引流等諸多優(yōu)勢，深受廣大企業(yè)和代理商青睞，并大量布局軟文推廣的方式，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣。

　　2、b2b商務(wù)網(wǎng)站推廣。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺有哪些?比如：生意巴士招商網(wǎng)，就是一個(gè)非常不錯的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺。它可以為企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的商業(yè)服務(wù)。企業(yè)可以投放軟文營(yíng)銷(xiāo)，生意巴士招商網(wǎng)將為你投放的軟文進(jìn)行優(yōu)化排名，通過(guò)代碼推送，制定文章地圖等方式，讓企業(yè)投放的軟文，在短時(shí)間內被搜索引擎收錄，并參與排名，從而獲得精準流量。

　　生意巴士招商網(wǎng)，將為你投放的軟文提供搜索引擎優(yōu)化排名，同時(shí)優(yōu)化百度，360，搜狗，神馬，今日頭條等搜索引擎排名，而你投放的營(yíng)銷(xiāo)軟文，將有可能參與百度，360，搜狗，今日頭條，神馬等搜索引擎排名，從而獲得來(lái)自五大搜索引擎的精準流量。這也是生意巴士招商網(wǎng)，作為一家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的優(yōu)勢之一。

　　生意巴士招商網(wǎng)，除了為品牌企業(yè)提供軟文投放，軟文發(fā)布，軟文優(yōu)化排名之外，還為品牌企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)型軟文編輯，廣告投放，招商海報投放，電商網(wǎng)店入駐。為品牌企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的商業(yè)服務(wù)。

　　企業(yè)在選擇b2b網(wǎng)站時(shí)，可以按照是否支持投放軟文推廣，是否提供廣告投放，是否提供電商網(wǎng)店入駐，是否提供一站式招商、加盟、代理以及零售的商業(yè)服務(wù)，是否提供百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等搜索引擎優(yōu)化排名服務(wù)等因素，來(lái)選擇適合自己產(chǎn)品的b2b網(wǎng)站推廣平臺。比如：生意巴士招商網(wǎng)()目前就已經(jīng)全部具備這些條件，因此，小編強力推薦給各位老板。

　　四、廣告規劃。

　　1、廣告創(chuàng )意：廣告的表現方式。用畫(huà)面、文字、音樂(lè )等來(lái)表現品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　2、廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)就是把品牌、產(chǎn)品中最能觸動(dòng)消費需求的部分用生動(dòng)的語(yǔ)言表達出來(lái)。

　　3、廣告預算：預計某個(gè)時(shí)期總共需要投入的廣告費用。

　　4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。

　　5、投放區域：確定在哪些區域投放廣告，以及各區域市場(chǎng)的投放量。

　　6、投放組合：主要是指投放媒體類(lèi)別和投放市場(chǎng)區域的組合。

　　7、效果評估：對廣告創(chuàng )意、投放組合和廣告效果的綜合評價(jià)。

　　五、策劃書(shū)正文。

　　一般的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)正文由七大項構成現簡(jiǎn)單扼要說(shuō)明。

　　1、公司產(chǎn)品投入市場(chǎng)的政策。

　　策劃者在擬定策劃案之前與公司的最高領(lǐng)導層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略做深入細致的溝通以確定公司的主要方針政策.雙方要研討下面的細節。

　　2、確定目標市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

　　3、銷(xiāo)售目標是擴大市場(chǎng)占有率還是追求利潤。

　　4、制定價(jià)格政策。

　　5、確定銷(xiāo)售方式。

　　6、廣告表現與廣告預算。

　　7、促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

　　8、公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。