產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)哪個(gè)更重要?這個(gè)問(wèn)題困擾著很多企業(yè)老板，今天就由生意巴士產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部來(lái)為廣大的企業(yè)老板解答。首先，先明確的告訴廣大的企業(yè)老板，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)都非常重要，缺一不可。再好的產(chǎn)品也需要讓大眾了解它，并且使用它。反過(guò)來(lái)有了好的營(yíng)銷(xiāo)策略，更需要好的產(chǎn)品來(lái)做支撐一樣。關(guān)于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)哪個(gè)更重要?這個(gè)問(wèn)題，小編做出了以下詳細(xì)的解答，希望能夠幫助到你。

　　很多行業(yè)內(nèi)的人認(rèn)為產(chǎn)品是道，營(yíng)銷(xiāo)是術(shù)。到底什么是道，什么是術(shù)，哪頭重，哪頭輕，一直有很多人糾結(jié)，有很多同行質(zhì)疑。在營(yíng)銷(xiāo)方法和產(chǎn)品選擇上，很多品牌都沒(méi)有弄明白到底應(yīng)該側(cè)重哪方面。其實(shí)，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于人的左右手，右手用的多，可是左手絕對(duì)不能缺，相輔相成才能無(wú)往不利!今天，小編就來(lái)跟大家探討一下產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)直接的關(guān)系。

　　過(guò)去很多品牌都認(rèn)為只有好的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者，他們一直相信：酒香不怕巷子深。于是都去埋頭研究產(chǎn)品去了，一個(gè)好的技藝傳成幾代的都有，其中全聚德就是其中之一，創(chuàng)建于清朝同治年間，歷經(jīng)了幾代人的努力才有了今天的規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)中為數(shù)不多的上市企業(yè)之一。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)勢(shì)而生，這些品牌會(huì)花費(fèi)很大的精力投入營(yíng)銷(xiāo)，從廣告植入，到贊助綜藝節(jié)目，或是推出各種生動(dòng)有趣的粉絲活動(dòng)吸引眾多消費(fèi)者。這其中，對(duì)全聚德沖擊最大的就是叫個(gè)鴨子，一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)上都是關(guān)于叫個(gè)鴨子的報(bào)道和宣傳，據(jù)說(shuō)還沒(méi)有實(shí)體店的時(shí)候就獲得了國(guó)內(nèi)某知名投資機(jī)構(gòu)的千萬(wàn)注資。

　　毫不夸張的說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)品牌叫個(gè)鴨子的出現(xiàn)，給全聚德帶來(lái)不了不小的沖擊，同樣是以鴨子主題的品牌，叫個(gè)鴨子卻用幾年的時(shí)間攻破了全聚德幾百年積累的成果。這就是充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)魅力給品牌帶來(lái)的效果。

　　不僅餐飲行業(yè)如此，其實(shí)任何行業(yè)都是一樣，傳統(tǒng)品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)，不重視營(yíng)銷(xiāo)，他們認(rèn)為有了好的產(chǎn)品顧客自己就會(huì)上門(mén);而互聯(lián)網(wǎng)品牌則重視營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品雖比不了傳統(tǒng)品牌，卻憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式讓消費(fèi)者主動(dòng)為他們傳播，用很少的投入就獲得很好的傳播效果。

　　這足以證明，這個(gè)時(shí)代酒香也怕巷子深，營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品同等重要。如果沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)策略，再好的產(chǎn)品也會(huì)跟不上時(shí)代的需求，被消費(fèi)者遺忘。相反，如果是真正過(guò)硬的產(chǎn)品，再搭配好的營(yíng)銷(xiāo)，品牌銷(xiāo)量自然會(huì)水到渠成。

　　產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)哪個(gè)更重要?企業(yè)老板必須要清楚的知道，任何品牌不管是在建立的初始期還是擴(kuò)張的穩(wěn)定期，甚至衰落期，都需要營(yíng)銷(xiāo)。有需求的地方就會(huì)有產(chǎn)品，有產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生交易，而有交易的地方就會(huì)存在營(yíng)銷(xiāo)。著名管理學(xué)家德魯克說(shuō)，品牌最重要的就是做兩件事：一件是創(chuàng)造價(jià)值，另外一件是傳播價(jià)值。前者是基礎(chǔ)，后者只是助力的工具。這就像產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，而隨著品牌的發(fā)展，兩者也不斷碰撞出火花，于是便出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品化趨勢(shì)。

　　所謂的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品化，就是結(jié)合現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)模式或未來(lái)某個(gè)時(shí)期的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式，以產(chǎn)品形式幫助品牌提高營(yíng)銷(xiāo)效率，可以根據(jù)產(chǎn)品定位分為三種類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)模式型、產(chǎn)品工具型和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品綜合型。

　　1、營(yíng)銷(xiāo)模式型。這種模式以營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向?yàn)橹?，將產(chǎn)品特點(diǎn)和性能滲透到營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)流程中，以提升傳播價(jià)值，最大化收獲傳播效果。前幾年火爆網(wǎng)絡(luò)的年輕小酒品牌江小白就是利用這種形式迅速打開(kāi)了年輕人市場(chǎng)，其扎心的文案收獲了不少年輕人的認(rèn)同。而江小白塑造的這些文案都是建立在消費(fèi)者喝酒的場(chǎng)景中的，因此讓江小白的文案不時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)世界掀起一陣陣聲浪，成為大家飯余茶后的談資。

　　2、內(nèi)容工具型。這種方式則是以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鳎瑺I(yíng)銷(xiāo)輔助產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，讓更多的消費(fèi)者能夠直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而影響消費(fèi)者心智。而在這方面取得明顯效果的就屬全國(guó)銷(xiāo)量第一的小酒：小郎酒。小郎酒沒(méi)有江小白的扎心文案，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)做的也一般，但為什么做得這么成功?其根本原因是背靠郎酒大品牌，產(chǎn)品質(zhì)量更勝一籌，消費(fèi)者也愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單。

　　3、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品綜合型。這種模式是營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品雙軌道進(jìn)行，正在發(fā)展中的品牌比較適用。例如一直活躍在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的OPPO，他的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)融入到了品牌骨髓中，其中“前后兩千萬(wàn)，拍照更清晰”、“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”、“這一刻，更清晰”等品牌slogan不僅將產(chǎn)品性能融入其中，而且還通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)成功洗腦消費(fèi)者，堪稱張口就來(lái)!

　　其實(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)是一套組合拳，在這其中，包含了產(chǎn)品這個(gè)關(guān)鍵因素。因此，有營(yíng)銷(xiāo)組合的整體概念，品牌才能決定到底是應(yīng)該遠(yuǎn)離社交網(wǎng)絡(luò)埋頭研發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量，還是將不斷投入線上的社交流量，搶占消費(fèi)者的社交網(wǎng)絡(luò)注意力。

　　產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)理由，主要用于滿足消費(fèi)者的需求。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是增長(zhǎng)用戶對(duì)你的需求，主要解決消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。所以品牌想要正向發(fā)展，就必須要平衡產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，過(guò)于迷信產(chǎn)品、過(guò)于倚重營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)出問(wèn)題。

　　所以，這個(gè)時(shí)代就出現(xiàn)了很多會(huì)做廣告的品牌，比如最會(huì)寫(xiě)文案的江小白，最會(huì)寫(xiě)段子的杜蕾斯，最會(huì)抒發(fā)情感的999感冒靈。究其原因，營(yíng)銷(xiāo)是一件很理性的事，所以更需要一點(diǎn)感性來(lái)調(diào)和。正如柏拉圖說(shuō)過(guò)“感情就是人類(lèi)本質(zhì)上的弱點(diǎn)”，轉(zhuǎn)換到營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，就意味著觸動(dòng)情感、情緒是品牌走進(jìn)受眾心理的一條根本之路。

　　但是，再好的打動(dòng)人心的營(yíng)銷(xiāo)，如果沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力相匹配，一切都是徒勞。品牌一定要在產(chǎn)品上下功夫，從“內(nèi)在+外在”都要討消費(fèi)者歡心，讓他們滿意。在這個(gè)“全民皆商”的時(shí)代，消費(fèi)者面臨的選擇已經(jīng)飽和，好產(chǎn)品無(wú)疑更容易造成消費(fèi)者的口碑傳播和理性購(gòu)買(mǎi)。產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是0，沒(méi)有1再多的0也無(wú)濟(jì)于事。只有專(zhuān)注打造出極致非凡的產(chǎn)品，做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)才會(huì)事半功倍。

　　所以，在關(guān)于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)哪個(gè)更重要的問(wèn)題，小編覺(jué)得兩者同等重要，品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段與消費(fèi)者建立情感紐帶，借助優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生理性消費(fèi)?？傊?，無(wú)論做產(chǎn)品還是做營(yíng)銷(xiāo)，核心目標(biāo)都是為了實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，只有兩者之間形成良性互動(dòng)，才能保證品牌持續(xù)的正向發(fā)展。